本文目錄一覽：

• 1、廣告投放策略廣告投放技巧
• 2、什么是廣告投放策略
• 3、廣告投放策略不同廣告預(yù)算的投放策略

廣告投放策略廣告投放技巧

控制廣告數(shù)量是制定廣告投放策略時的首要注意事項。過多廣告可能降低單次點擊價格，并對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。 許多站長錯誤地認為廣告投放越多，收益就越高，但實際上，這種做法并不理智。廣告過量可能導(dǎo)致用戶反感，進而降低整體收益。 遵守廣告投放規(guī)則至關(guān)重要，以避免觸犯聯(lián)盟的禁止行為。

首先，將觸達用戶做分層，比如潛客，興趣人群，競品人群，核心會員人群，如果創(chuàng)意和人群做到匹配，千人千面推送，將大大提升廣告效果。其次，制定廣告投放策略 前期偏向觸達新客人群，創(chuàng)意做AB test，從數(shù)據(jù)洞察分析人群偏好并設(shè)計新的創(chuàng)意。

第一種形式：搜索引擎營銷 搜索引擎營銷是目前最主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，因為很多是免費的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。

品類周期 直擊目標 理解品類周期，對媒介預(yù)算費用的節(jié)省和有效性起到最佳的推動作用。品類的購買時期、消費周期、生命周期和品牌的鋪貨進度，這些因素都對投放模式有重要影響。通過熟悉品類周期，可以實現(xiàn)更科學(xué)的媒介投放策略。

展現(xiàn)量 展現(xiàn)量是廣告曝光次數(shù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，影響因素包括日預(yù)算、點擊率、相關(guān)度和更新頻率等。保持穩(wěn)定的曝光量是保證投放效果的前提。媒體傾向于將更多的流量分配給點擊率高、相關(guān)度高的計劃。建議保持物料的更新頻率，同時優(yōu)化點擊率，以確保千次展現(xiàn)成本（CPM）的合理性。

在廣告投放策略中，一些企業(yè)傾向于通過多渠道、高頻率的方式投放，期望達到“多管齊下”的效果。然而，這種做法是否能保證廣告效果與投入成正比，答案并非肯定。資深廣告專家張芫嘉分享了廣告組合投放的四個關(guān)鍵原則：首先，有效受眾擴大原則。

什么是廣告投放策略

1、廣告投放策略是企業(yè)經(jīng)營和市場營銷的重要組成部分，包括品牌要在哪些區(qū)域、哪些城市、以多大的廣告規(guī)模、在哪些媒體上投放廣告，廣告主要針對自己的哪些產(chǎn)品做宣傳，廣告以什么規(guī)格、版色、排期、訴求來呈現(xiàn)等方面的內(nèi)容。從這些內(nèi)容可以看出，在一定程度上廣告投放策略是企業(yè)市場營銷策略的集中表現(xiàn)。

2、廣告投放是一種營銷策略，旨在通過不同的媒介，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志和戶外廣告，向特定時間、地點和人群展示廣告內(nèi)容。其核心目標是吸引潛在顧客的注意，提高品牌知名度和銷售業(yè)績。廣告商需要精心選擇合適的媒體平臺和宣傳方式，制定詳細的廣告策略和投放計劃。

3、廣告投放是將廣告信息投放到各種媒體渠道上的行為。廣告投放是一種營銷策略，旨在通過各種媒體平臺傳播廣告信息，以吸引潛在消費者的注意力并促進銷售。

廣告投放策略不同廣告預(yù)算的投放策略

1、對于低預(yù)算，如哈爾濱國際冰雪節(jié)，關(guān)鍵在于選擇高品質(zhì)媒體。該活動01-06年間投放維持在100萬元以下，主要依賴中央電視臺的國際頻道，如CCTV-4和CCTV-9，進行有針對性的國際傳播，實現(xiàn)了品牌國際化的提升。 中檔預(yù)算投放時，如山東聊城，應(yīng)注重穩(wěn)定和持續(xù)性。

2、進入成長期，品牌知名度已具雛形，需要進一步提升美譽度和受眾信任度。這時，脈動型廣告策略更為合適。在旅游旺季如“五一”、“十一”前，加大廣告投放力度，凸顯城市優(yōu)勢，對抗同類競爭。而在非旺季，則適當(dāng)減小投放，保持廣告的持續(xù)曝光，讓城市信息滲透到受眾的日常生活中。

3、廣告投放策略是企業(yè)經(jīng)營和市場營銷的重要組成部分，包括品牌要在哪些區(qū)域、哪些城市、以多大的廣告規(guī)模、在哪些媒體上投放廣告，廣告主要針對自己的哪些產(chǎn)品做宣傳，廣告以什么規(guī)格、版色、排期、訴求來呈現(xiàn)等方面的內(nèi)容。從這些內(nèi)容可以看出，在一定程度上廣告投放策略是企業(yè)市場營銷策略的集中表現(xiàn)。