本文目錄一覽：

• 1、什么是潛意識(shí)廣告
• 2、意識(shí)形態(tài)廣告代表人物
• 3、觀念廣告的觀念意識(shí)
• 4、意識(shí)形態(tài)廣告什么是意識(shí)形態(tài)廣告
• 5、觀念廣告的觀念演變

什么是潛意識(shí)廣告

潛意識(shí)廣告又稱闕下廣告，由維克利提出，指那些快速地呈現(xiàn)廣告信息，以至于受眾意識(shí)不到信息的存在的廣告。潛意識(shí)廣告目的在于通過對(duì)消費(fèi)者的潛意識(shí)進(jìn)行低強(qiáng)度的刺激，讓消費(fèi)者在不知不覺中產(chǎn)生對(duì)某些廣告信息的認(rèn)知。

潛意識(shí)廣告是通過重復(fù)性的品牌廣告形成的，只有消費(fèi)者看的多了，才會(huì)記得住這個(gè)品牌。許多成功的廣告似乎根本不包含信息，即使包含了信息，廣告中也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多其他看起來更重要的事情。

虛假?gòu)V告現(xiàn)象：欺騙，虛夸。餐飲廣告要拍的有食欲，但是不能夸大。很多廣告，他就是直接呈現(xiàn)事實(shí)，通過戲劇化的表達(dá)說出來而已——比如像瓜子，老鄉(xiāng)雞等。

隱形廣告的原理是通過暗示和聯(lián)想來影響消費(fèi)者的潛意識(shí)決策。隱形廣告又稱“植入式廣告”。廣告元素通常以道具、背景或者對(duì)白臺(tái)詞等形式展示出來，策略性地與影視作品或電視節(jié)目等內(nèi)容融為一體，使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時(shí)，不自覺地接收商品或品牌信息，繼而達(dá)到廣告主所期待的傳播效果。

意識(shí)形態(tài)廣告代表人物

1、意識(shí)形態(tài)廣告的代表人物包括： 瑪麗蓮夢(mèng)露：她經(jīng)常被作為消費(fèi)主義的象征，同時(shí)也在廣告中代表過很多品牌，其中包括維他命水等具有意識(shí)形態(tài)傾向的品牌。她對(duì)生活的享受和健康的生活方式也代表了一種追求幸福的意識(shí)形態(tài)。

2、胡錫進(jìn)，作為中國(guó)媒體界的代表人物，其形象和作為頗受爭(zhēng)議。他和中國(guó)媒體的特性緊密相連，這種媒體往往對(duì)權(quán)力俯首帖耳，對(duì)民眾則充滿誤導(dǎo)，對(duì)外宣傳時(shí)又一套說辭，一套行動(dòng)。若我們能放寬媒體監(jiān)管，這類媒體的影響力恐怕將大打折扣。

3、批判理論關(guān)注信息傳播過程中的權(quán)力關(guān)系和不平等現(xiàn)象，以及信息如何影響社會(huì)結(jié)構(gòu)和意識(shí)形態(tài)，代表人物有弗朗茨·法農(nóng)和哈維·麥考利等。文化轉(zhuǎn)換理論關(guān)注信息傳播過程中文化價(jià)值觀的傳遞和傳播，以及信息如何影響文化多樣性，代表人物有約翰·薩頓和彼得·伯杰等。

4、美國(guó)新美術(shù)運(yùn)動(dòng)招貼廣告設(shè)計(jì)的代表人物是雷亞德和布拉德利，前者受維多利亞風(fēng)格、工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格及抽象設(shè)計(jì)風(fēng)格影響，后者受英國(guó)設(shè)。那些國(guó)家在招貼設(shè)計(jì)中有非常強(qiáng)烈的風(fēng)格？波蘭、古巴和中國(guó)這三個(gè)國(guó)家在招貼設(shè)計(jì)中受到國(guó)家重視，風(fēng)格強(qiáng)烈，影響深遠(yuǎn)。

5、傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)：批判學(xué)派——文化研究學(xué)派深度解析 伯明翰學(xué)派，或稱文化研究學(xué)派，起源于1964年的英國(guó)伯明翰大學(xué)，聚焦受眾的消費(fèi)與大眾媒介意識(shí)形態(tài)的反抗。其代表人物如霍加特、威廉斯、湯普森、霍爾、莫利、費(fèi)斯克等人，繼承并發(fā)展了法蘭克福學(xué)派的批判，主張文化主義與受眾的主體性。

6、文化研究學(xué)派，又稱伯明翰學(xué)派，關(guān)注受眾對(duì)大眾媒介的消費(fèi)和對(duì)意識(shí)形態(tài)的反抗，代表人物有霍加特、霍爾、莫利、費(fèi)斯克等人，具有政治性、參與性、開放性、跨學(xué)科等特點(diǎn)。

觀念廣告的觀念意識(shí)

1、必須樹立納稅觀念；（5）企業(yè)職工必須樹立愛廠如家的思想，全心全意地為企業(yè)工作；（6）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須團(tuán)結(jié)，同心協(xié)力地做好工作，絕對(duì)不允許有任何短期行為等；（7）企業(yè)職工都必須樹立全心全意為顧客服務(wù)的思想，明確顧客就是企業(yè)的“財(cái)神爺“。觀念廣告就是要宣傳這種企業(yè)打交道不會(huì)損害自己的利益。

2、觀念廣告是一種旨在改變或塑造公眾觀念和態(tài)度的廣告形式，它并不直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是聚焦于傳播某種理念、價(jià)值觀或社會(huì)議題。這類廣告通常由企業(yè)、非營(yíng)利組織或政府機(jī)構(gòu)發(fā)布，目的是引起公眾關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步或提升品牌形象。

3、廣告觀念的演進(jìn)是一個(gè)不斷發(fā)展和豐富的過程，每一種新的觀念都是對(duì)過去觀念的總結(jié)和繼承，在此基礎(chǔ)上有所揚(yáng)棄。之所以這種觀念在明晰之際特別具有爆發(fā)力，很重要一個(gè)原因，就是催生這種觀念的基本動(dòng)因成為外在環(huán)境的主導(dǎo)力量。應(yīng)該說，定位是以往廣告觀念的延伸。

4、建立觀念廣告是一種新型廣告手段，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告不同，建立觀念廣告更側(cè)重于塑造品牌形象和傳遞企業(yè)文化，注重消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任度。建立觀念廣告通過巧妙的創(chuàng)意和形象化表現(xiàn)手法，將品牌概念與消費(fèi)者的心理需求緊密結(jié)合，進(jìn)而潛移默化地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。建立觀念廣告對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。

5、觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項(xiàng)政策，也可以傳播社會(huì)潮流的某個(gè)傾向或熱點(diǎn)。

意識(shí)形態(tài)廣告什么是意識(shí)形態(tài)廣告

1、意識(shí)形態(tài)式廣告是新近流行以表達(dá)消費(fèi)對(duì)象內(nèi)心感覺、個(gè)人主張、潛意識(shí)想法的一種廣告創(chuàng)意，其呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，可能完全和商品無關(guān)，而只是一種內(nèi)心的吶喊、片斷記憶、糾葛的心結(jié)，以意象的方式宣泄，而廣告的商品，卻成為廣告表現(xiàn)中的附屬品，借著意識(shí)形態(tài)的方法，化為生活意識(shí)或感覺意識(shí)中的一個(gè)片斷。

2、在廣告界，一種新興的廣告形式被稱為意識(shí)形態(tài)廣告。這種廣告創(chuàng)意不再局限于直接的商品推廣，而是深入挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，通過表達(dá)他們的情感、個(gè)人觀念和潛意識(shí)思考來吸引注意力。廣告內(nèi)容可能與實(shí)際商品關(guān)聯(lián)不大，更多的是情感的宣泄和生活理念的體現(xiàn)，商品則作為表達(dá)工具，融入到這種意識(shí)的展現(xiàn)中。

3、廣告中的“意識(shí)形態(tài)”通過能指與所指的靈活運(yùn)用，構(gòu)建了一種獨(dú)特的語言和傳播現(xiàn)實(shí)。在廣告中，詞語與所促銷對(duì)象的關(guān)系不再是固定的，而是被廣告設(shè)計(jì)成可以自由漂移和滑動(dòng)的關(guān)系。

4、瑪麗蓮夢(mèng)露：她經(jīng)常被作為消費(fèi)主義的象征，同時(shí)也在廣告中代表過很多品牌，其中包括維他命水等具有意識(shí)形態(tài)傾向的品牌。她對(duì)生活的享受和健康的生活方式也代表了一種追求幸福的意識(shí)形態(tài)。

5、意識(shí)形態(tài)，哲學(xué)范疇詞匯，是指一種觀念的集合。也可以理解為對(duì)事物的理解、認(rèn)知，它是一種對(duì)事物的感觀思想，它是觀念、觀點(diǎn)、概念、思想、價(jià)值觀等要素的總和。什么是意識(shí)形態(tài)意識(shí)形態(tài)，哲學(xué)范疇詞匯，是指一種觀念的集合。

觀念廣告的觀念演變

1、廣告觀念的演變是一個(gè)不斷演進(jìn)和深化的過程，每一種新觀念都是對(duì)過往理論的繼承和創(chuàng)新。定位理論的影響力之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樗m應(yīng)了市場(chǎng)環(huán)境的變化，吸收了前人理論的優(yōu)點(diǎn)，并為廣告策略指明了新的方向。

2、廣告觀念的演進(jìn)是一個(gè)不斷發(fā)展和豐富的過程，每一種新的觀念都是對(duì)過去觀念的總結(jié)和繼承，在此基礎(chǔ)上有所揚(yáng)棄。之所以這種觀念在明晰之際特別具有爆發(fā)力，很重要一個(gè)原因，就是催生這種觀念的基本動(dòng)因成為外在環(huán)境的主導(dǎo)力量。應(yīng)該說，定位是以往廣告觀念的延伸。

3、生產(chǎn)觀念：在這一階段，企業(yè)的重點(diǎn)在于生產(chǎn)過程，追求生產(chǎn)效率的提高和成本的降低。企業(yè)認(rèn)為，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低廉，就能吸引顧客購(gòu)買。 產(chǎn)品觀念：隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品種類日益豐富，企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠吸引更多顧客。