本文目錄一覽：

• 1、精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告之廣點(diǎn)通投放篇
• 2、如何使廣告投放效果更精準(zhǔn)、更效率?
• 3、如何正確投放網(wǎng)絡(luò)廣告

精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告之廣點(diǎn)通投放篇

1、廣點(diǎn)通是騰訊旗下的一站式廣告平臺(tái)，以其龐大用戶群體與精準(zhǔn)投放方式著稱。其廣告生態(tài)系統(tǒng)全面覆蓋移動(dòng)端與PC端，為廣告主提供多元化的推廣服務(wù)。廣點(diǎn)通的投放版位多樣，包括原生信息流、橫幅廣告與開屏廣告等。每種版位都有其獨(dú)特特性與適用場(chǎng)景，選擇適合的版位是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的前提。

2、首先，廣點(diǎn)通提供更優(yōu)質(zhì)的曝光量，覆蓋市面上各種廣告形式。得益于騰訊旗下眾多平臺(tái)，如QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊新聞、騰訊視頻等，以及PC端與移動(dòng)端的結(jié)合，日均曝光量覆蓋大部分中青年人群，接觸用戶過億。這種廣泛的覆蓋范圍，使得廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升廣告投放效果。

3、開戶流程包括聯(lián)系商務(wù)經(jīng)理溝通推廣產(chǎn)品，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證復(fù)印件以及網(wǎng)站備案等相關(guān)資質(zhì)，開通推廣賬戶并等待審核。審核通過后，賬戶需要充值并搭建，完成賬戶的開通。賬戶搭建涉及計(jì)劃搭建、廣告位選擇、定向設(shè)置、排期與出價(jià)等步驟。

4、騰訊作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，曾經(jīng)擁有三個(gè)廣告平臺(tái)：廣點(diǎn)通、智匯推與智贏銷。智匯推曾是重要平臺(tái)，但因點(diǎn)叉子事件被取消，流量轉(zhuǎn)至廣點(diǎn)通。廣點(diǎn)通作為主要平臺(tái)，因其精準(zhǔn)的廣告定向和成熟的DMP功能，被譽(yù)為國內(nèi)第二大的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)，僅次于今日頭條。

5、廣點(diǎn)通是騰訊社交廣告旗下的效果廣告投放平臺(tái)，利用騰訊的海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，為廣告主提供了一個(gè)高效且效果可衡量的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)。

如何使廣告投放效果更精準(zhǔn)、更效率?

此外，還可以通過大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告投放策略。通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的深入挖掘，可以更好地理解潛在客戶的興趣和需求，從而制定更加精準(zhǔn)的廣告投放計(jì)劃。同時(shí)，借助人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放效果的實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，進(jìn)一步提升廣告投放的效率。在進(jìn)行廣告投放時(shí)，還需要注意廣告內(nèi)容與投放渠道的匹配度。

賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)范主要包括三個(gè)層級(jí)：廣告系列、廣告組和廣告。通過合理設(shè)計(jì)，可以有效提升廣告投放效果。例如，以旅游推廣項(xiàng)目為例，明確的命名規(guī)則能夠幫助快速查找數(shù)據(jù)，避免測(cè)試重復(fù)，便于進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)分析，以及促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員間的協(xié)作。為了更精準(zhǔn)地進(jìn)行受眾定位，F(xiàn)acebook提供了強(qiáng)大的受眾分析工具Audience Insight。

其次，選擇合適的平臺(tái)對(duì)于推廣效果至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)選擇與自身定位相符的媒體平臺(tái)，并與平臺(tái)客服保持有效溝通，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。此外，配備專業(yè)的推廣人員負(fù)責(zé)在線咨詢和后期跟蹤，以提高客戶粘性和轉(zhuǎn)化率。除了大眾媒體廣告外，多媒體廣告同樣不可忽視。

選擇合適的投放渠道對(duì)于提高廣告效果至關(guān)重要。不同產(chǎn)品和服務(wù)適合的用戶群體不同，因此需要選擇適合的投放渠道。例如，變現(xiàn)管家和豆盟等第三方平臺(tái)能夠根據(jù)潛在用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過不同渠道進(jìn)行測(cè)試，找到效果最好的進(jìn)行投放。撰寫優(yōu)質(zhì)的文案是品牌推廣的核心驅(qū)動(dòng)力。

第一，選擇好的推廣形式。第二，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間段進(jìn)行推廣。最好是經(jīng)過調(diào)查后，科學(xué)的選擇時(shí)間。確定目標(biāo)客戶可以看到的最佳時(shí)間。第三，可以針對(duì)性的選擇目標(biāo)客戶。使用人工智能大數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析，精準(zhǔn)投放。第四，廣告形式最好新穎，吸引客戶眼球。不要太常規(guī)。第五，有一個(gè)好的文案設(shè)計(jì)。

廣告的精準(zhǔn)投放和目標(biāo)人群是聯(lián)系在一起的，任何形式的廣告都是針對(duì)消費(fèi)者在投放，所以首先要確定廣告投放的消費(fèi)人群，只有先清楚產(chǎn)品適合的消費(fèi)人群，才能確定廣告投放的位置、時(shí)間段以及廣告形式和媒體。

如何正確投放網(wǎng)絡(luò)廣告

明確網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目的：在投放網(wǎng)絡(luò)廣告前，需確定是要提升品牌知名度、推廣產(chǎn)品，還是促進(jìn)在線業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。不同目的將影響廣告的類型和投放位置的選擇。例如，提升品牌應(yīng)選擇高流量和聲譽(yù)的綜合或行業(yè)門戶網(wǎng)站；產(chǎn)品促銷宜選擇行業(yè)網(wǎng)站；在線業(yè)務(wù)推廣則適合通過搜索引擎關(guān)鍵字廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

明確廣告目標(biāo)：投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首要步驟是確立廣告的旨在達(dá)成的具體目標(biāo)。這些目標(biāo)可能包括提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、促進(jìn)銷售等。確立目標(biāo)對(duì)于制定廣告策略和后續(xù)效果評(píng)估至關(guān)重要。例如，如果目標(biāo)是提升品牌知名度，廣告內(nèi)容應(yīng)著重于品牌建設(shè)和信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟主要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：明確廣告目標(biāo)、確定廣告預(yù)算、選擇合適的廣告平臺(tái)和形式、制作廣告內(nèi)容、投放廣告并監(jiān)控效果。首先，明確廣告目標(biāo)是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的第一步。這包括確定廣告的主要目的，如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、促銷活動(dòng)等。明確目標(biāo)有助于制定具體的廣告策略和評(píng)估廣告效果。

正確投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵在于明確目標(biāo)、精準(zhǔn)定位、選擇合適的投放渠道以及不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容。以下是具體的步驟和要點(diǎn)：首先，明確廣告目標(biāo)是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的第一步。企業(yè)需要確定自己的廣告要傳達(dá)什么樣的信息，以及希望達(dá)到什么樣的效果。

根據(jù)目的的不同選擇不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問量大、美譽(yù)度高、訪問群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告；如果是為了某個(gè)產(chǎn)品的促銷或渠道建設(shè)，適宜在行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告；而如果是推廣在線業(yè)務(wù)，則適宜在搜索引擎購買關(guān)鍵字排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

受眾人群分析 做網(wǎng)絡(luò)廣告投放首先要針對(duì)產(chǎn)品做受眾人群的分析工作從年齡、性別、收入、職業(yè)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析出他們經(jīng)常會(huì)訪問的網(wǎng)站，然后去分析他們的訪問的動(dòng)機(jī)是否和廣告投放目的相符。舉例來說，我們分析出我們的受眾人群是20-25歲的女性，月收入為2000-3000元的普通公司文員。