本文目錄一覽：

• 1、如何鑒賞廣告詞
• 2、廣告詞賞析大全
• 3、廣告片的制作步驟是什么？
• 4、求三則廣告詞,并分別加以賞析

如何鑒賞廣告詞

1、廣告詞應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或品牌的獨(dú)特之處。如：怕上火，喝王老吉，直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功能，讓消費(fèi)者迅速了解品牌的核心價(jià)值。易于記憶 廣告詞的表達(dá)方式要有節(jié)奏感或韻律感，容易讓人記住。像農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，不僅描述了產(chǎn)品的特性，還使用了押韻的手法，增強(qiáng)了廣告的吸引力。

2、耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸式微。

3、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個(gè)字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）（4）萬眾一心，眾志成城。（5）愛生活，愛拉芳。

廣告詞賞析大全

雀巢咖啡——味道好極了 賞析：這句廣告語簡潔明了，直接傳達(dá)了產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)——美味的咖啡。好極了這個(gè)評(píng)價(jià)詞匯，既簡單又具有說服力，容易引起消費(fèi)者的共鳴。 M&M巧克力——只溶在口，不溶在手 賞析：這句廣告語通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)了M&M巧克力獨(dú)特的食用體驗(yàn)。

美的廣告語“原來生活可以更美的——美的”同樣運(yùn)用了雙關(guān)。一方面，它傳達(dá)出使用美的產(chǎn)品可以讓生活變得更加美好的信息。另一方面，“美的”也暗示了只有通過發(fā)現(xiàn)生活中的美好，才能真正體驗(yàn)到生活的美。這句廣告語既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的作用，也提升了生活的品質(zhì)。

廣告詞賞析大全如下：一切皆有可能。——李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)——借聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。

賞析：在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

廣告片的制作步驟是什么？

1、拍攝前準(zhǔn)備：就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝 等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。制作準(zhǔn)備會(huì)：制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說明理由。

2、前期準(zhǔn)備：在拍攝前，需對(duì)腳本、導(dǎo)演思路、光影效果、音樂樣本、選景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具和服裝等廣告片制作的相關(guān)要素進(jìn)行詳盡的準(zhǔn)備，確保將創(chuàng)意有效地轉(zhuǎn)化為影片。 制作前會(huì)議：制作團(tuán)隊(duì)向客戶匯報(bào)廣告影片制作的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，并解釋選擇這些細(xì)節(jié)的理由。

3、電視廣告制作流程包含多個(gè)階段，從初剪開始。初剪階段，制作團(tuán)隊(duì)將拍攝素材按照腳本順序在電腦上拼接，制作一個(gè)無特效、無旁白及音樂的版本供導(dǎo)演和剪輯師初步制作。完成初剪后，得到A拷貝版本。此版本將提供給客戶，供其進(jìn)行視覺部分的修正，客戶由此第一次看到廣告片制作成果。

4、堅(jiān)持導(dǎo)演中心制；務(wù)必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；制片注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進(jìn)度；注意拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安全。

5、如何制作廣告片，步驟如下：構(gòu)思寫拍攝文案準(zhǔn)備道具、布置場(chǎng)景、安排人員拍攝剪輯，添加音樂、旁白、字幕，調(diào)色對(duì)不滿意的地方修改修改后，輸出刻盤。全道文化。

6、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給制作部(或其它制作公司)，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。

求三則廣告詞,并分別加以賞析

美的廣告語“原來生活可以更美的——美的”同樣運(yùn)用了雙關(guān)。一方面，它傳達(dá)出使用美的產(chǎn)品可以讓生活變得更加美好的信息。另一方面，“美的”也暗示了只有通過發(fā)現(xiàn)生活中的美好，才能真正體驗(yàn)到生活的美。這句廣告語既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的作用，也提升了生活的品質(zhì)。

大寶明天見，大寶天天見運(yùn)用了修辭手法中的雙關(guān)，一個(gè)意思為：大寶是每日所必須要用的產(chǎn)品，所以為天天見； 一個(gè)意思為大寶是非常價(jià)廉物美，老百姓都能用的產(chǎn)品。一語雙關(guān)。

耐克：just do it 耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸式微。