本文目錄一覽：

• 1、行為營銷網絡廣告發展史
• 2、簡要闡述下網絡廣告的興起以及其歷史的發展
• 3、如何闡述互聯網廣告行業在中國的趨勢
• 4、網絡廣告發展趨勢如何
• 5、在當今世界,用網絡營銷的觀點看,網絡廣告的發展趨勢如何?

行為營銷網絡廣告發展史

第一階段，網絡廣告0，即門戶時代的廣告興起。早期至2003年前，盡管網絡廣告形式已現，但投放缺乏針對性，對受眾的細分不足，與傳統媒體如電視和報紙的廣告形式相似。那時，很多企業和客戶對互聯網廣告的價值和作用認識不足。

網絡廣告發源于美國。1994年10月14日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%。

網絡廣告的歷史發展，結合美國網絡廣告的歷史發展來看，可以分為以下三個階段：(一)、萌芽階段在互聯網沒有實現商業化的初期，Prodigy公司就開始嘗試網絡廣告，在1900年網絡廣告這項服務剛開始時，Prodigy只是這個領域的一個“孤獨試驗者”。它開始時期望廣告能作為自己的一項收入來源？但這個目標并沒有實現。

年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%。

簡要闡述下網絡廣告的興起以及其歷史的發展

1、年6月，“國中網”買斷法新社世界杯足球賽的中文轉播權，創下了200多萬元的廣告收入，這標志著網絡廣告開始進入主流的傳播行業。

2、年--2002年 隨著互聯網進入寒冬，網絡廣告的發展也開始進入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網絡廣告繼續的發展，雖然這個幅度比較小。據相關統計數據，2001年中國網絡廣告市場為1億人民幣，2002年中國網絡廣告市場規模為9億人民幣。

3、廣告的歷史與發展：古代實物廣告 早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由于農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩余，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

4、網絡廣告是隨著國際互聯網的發展而逐步興起，是新生代的廣告媒介，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上發布的一切信息。

5、萌芽期（1978年以前）：在此期間，廣告形式比較簡單，主要通過宣傳畫報、廣播、口頭傳播等方式進行宣傳。廣告內容主要集中在產品宣傳、品牌推廣等方面。 探索期（1978-1990年代初）：隨著改革開放的深入，廣告業開始逐步恢復和發展。一些傳統媒體如電視、報紙等開始出現廣告內容。

如何闡述互聯網廣告行業在中國的趨勢

互聯網廣告發展前景廣闊，不受地域限制，可開發全國商家客戶，滿足各類廣告需求。線上廣告更加精準，借助移動互聯網和大數據技術，實現“投其所好”，投放效果直接。線上廣告可以進行趨勢性投放，通過數據分析預測市場趨勢，制定合理的廣告策略。

互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。

這種比較單一的專業分工現象，表明網絡廣告領域的特色化服務水準不高，對網絡媒體資源的整合力不強。

網絡廣告發展趨勢如何

1、互聯網廣告營銷技術的重要性不斷提升，營銷效率得到提高。 行業集中度將進一步提升。 程序化購買進程加速，DSP市場實現智能化升級。

2、數據驅動與智能化推廣 數據驅動與智能化推廣成為網絡推廣的重要趨勢。利用大數據與AI技術，實現實時分析與精準定位，優化推廣策略，提升轉化率。智能化推廣自動化廣告投放與效果評估，提高效率與降低成本。

3、而新興的網路廣告代理商，像是DoubleClick24/7這類網站代理商，其優勢是有較強的技術能力，對網絡廣告發展趨勢的信息掌握比較準確。 網絡廣告是否會成為網絡服務經營的最大利益點 中國的媒介被納入市場經濟軌道后，便努力開拓廣告市場，現在中國的許多新聞媒介都是靠廣告支撐著。

4、)效果營銷廣告發展迅速。隨著廣告主對網絡受眾體驗的重視，和對網絡營銷直接產生效果的要求，效果類營銷廣告發展迅速。3)富媒體類廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進的技術制作的形式各異的浮層類廣告。4)移動互聯網廣告開始發力。

在當今世界,用網絡營銷的觀點看,網絡廣告的發展趨勢如何?

)效果營銷廣告發展迅速。隨著廣告主對網絡受眾體驗的重視，和對網絡營銷直接產生效果的要求，效果類營銷廣告發展迅速。3)富媒體類廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進的技術制作的形式各異的浮層類廣告。4)移動互聯網廣告開始發力。

互聯網廣告營銷技術的重要性不斷提升，營銷效率得到提高。 行業集中度將進一步提升。 程序化購買進程加速，DSP市場實現智能化升級。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

對移動設備的優化將成為未來網絡營銷的至關重要的環節。 社交媒體廣告將成為一種越來越受歡迎的營銷策略。 內容營銷的地位將日益提升，成為營銷策略的核心。 SEO、內容營銷和社交媒體之間的界限將越來越模糊，三者將更緊密地融合在一起。