本文目錄一覽：

• 1、保價保量pdb在程序化廣告里有什么優勢?
• 2、RTB/RTA/GD/PD/DSP/DMP等——廣告中的那些概念
• 3、程序化廣告交易模式
• 4、PDB概覽【業務類】
• 5、程序化廣告4種交易模式--PDB/PD/PA/RTB
• 6、pdb廣告需不需要定向設置,如果我的廣告計劃定向設置過多,

保價保量pdb在程序化廣告里有什么優勢?

1、首先，PDB相比傳統直投更加程序化，能更好地控制投放過程，實現跨媒體資源的頻控，為不同人群定制廣告定向。投放后，還能獲取詳細廣告數據，為后續優化提供依據。此外，PDB確保流量質量，實時監測曝光等用戶行為，解決傳統直投預算價值不確定的問題，同時實現品牌流量安全，提升預算使用價值。

2、PDB的顯著優點在于提供了優質且保量的資源位，確保了投放需求，并通過談判確定價格，媒體方也會提供買贈或反量形式的捆綁策略，降低采購成本。然而，由于一對一交易缺乏定價參考，且過程可能需要一定的運營成本。PDB后剩余的流量通常被劃分為PD優先交易，這部分流量可能在PDB采買不飽和或流量波動時被利用。

3、從成本效益角度看，RTB的競價模式通常成本最高，然后是PA，PD，PDB依次降低。而在流量優先權和質量上，RTB則享有最高優先權。總的來說，不同的交易模式提供了不同級別的控制和成本效益，廣告主可以根據自身策略和目標來選擇最適合的模式。

RTB/RTA/GD/PD/DSP/DMP等——廣告中的那些概念

1、PDB（保價保量）在GD與RTB之間提供了一種定價不定量的模式，廣告主與媒體談好固定價格和資源位，但不保證展示量。PD（保價不保量）則允許廣告主根據用戶標簽等信息確定是否展示廣告，相對靈活。RTA（實時API）的出現使廣告主能夠利用自己的數據和能力進行精準用戶識別與實時流量篩選，同時利用DSP平臺的優勢。

2、PD（保價不保量）介于GD與RTB之間，廣告主與媒體事先約定固定的CPM價格，但不保證展示量。廣告主可以根據用戶標簽等信息，自主決定是否展示廣告。PDB（保價保量）則是PD的一種升級版，廣告主與媒體在投放前約定固定的資源位、CPM價格與預定量。隨著DSP的出現，廣告主能夠更便捷地對接多個媒體與實時出價。

3、DSP、DMP、ADX、RTB、RTA是廣告技術中常見的五個概念，它們各自扮演著廣告生態系統中的關鍵角色。DSP，即需求方平臺，就像廣告主的中央司令部，它整合了用戶的精準數據，幫助廣告主以統一的接口在多個媒體上進行廣告投放，自動化優化投放效果，簡化了廣告主的媒體購買流程。

4、RTA與RTD之間是一個廣播網，會選出一個DR，一個BDR。RTC與RTD之間是一個廣播網，會選出一個DR，一個BDR。所以DR與BDR都會是3個。而且要注意的是，在RTA和RTB之間，RTA可能會選作DR，在RTA和RTD之間，RTA有可能會選作DR，也可能選作BDR。

程序化廣告交易模式

1、程序化廣告交易模式主要分為四大類，分別為PDB、PD、PA和RTB。PDB程序化合約，代表了媒體資源中品質最優的廣告位，廣告主以事先確定的價格和庫存進行采購。這通常為大型品牌公司，如寶潔、寶馬、聯合利華等所采用。

2、優先交易PD模式進一步擴展了程序化廣告的靈活性。在這種模式下，媒體會與廣告主約定一個價格，利用RTB技術通道完成程序化廣告投放，但不存在競價環節。廣告主有權挑選流量，確保廣告展示給目標受眾。PD模式支持CPM計費模式，適用于那些希望購買優質流量但對價格有所控制的廣告主。

3、程序化廣告交易模式下，廣告主有多種選擇，以滿足不同的需求和目標。首先，我們來看PDB（Private Direct Buy），一種類似于計劃經濟的模式，主要適用于大型品牌廣告主，他們傾向于對優質媒體資源進行買斷。這種模式允許廣告主自定義流量特性，如定向策略，如地域、頻次、受眾和投放時間。

4、程序化廣告系統主要由以下幾個構成部分：ADN（廣告網絡）、ATD（廣告交易終端）、ADX（廣告交易平臺）、SSP（供應側平臺）、DSP（需求側平臺）、DMP（數據管理平臺）。ADN作為中介平臺整合媒體資源，按照標簽流量定向模式賣給廣告主。ATD面向廣告主或代理公司，提供一站式采買服務。

PDB概覽【業務類】

1、PDB，全稱Programmatic Direct Buy，即私有程序化購買，是一種廣告主直接購買高端媒體資源，并利用程序化投放方式對接和優化投放的模式。這一模式在2014年被引入，旨在滿足大品牌廣告主對程序化廣告優化手段的需求，同時滿足其對各類廣告環境和媒體的高要求。

2、多Campaign的PDB是大集團廣告主追求的理想方案，但其復雜度巨大，涉及預算、排期和職責分工等多個方面，因此只有少數大型國際集團廣告主成功實施了實例。案例管理的預算規模往往超過十億。大體執行流程如圖所示。優化機制方面，PDB的優化流程由程序算法自動計算完成，采用智能預測模型，進行多維度優化和智能優化。

3、單Campaign視頻PDB是一種常見的廣告模式，旨在篩選流量，避免非目標人群浪費廣告預算。此模式的前提是CPM采買的流量、媒體同意流量返還。任何具備該前提的媒體廣告資源均可使用，不一定局限于視頻廣告資源，例如信息流廣告資源也支持。

4、) 明確項目投放目標，包括預算規模、投放周期、目標受眾、目標媒體、頻次要求、其他投放需求。對于多CampaignPDB項目，需要合并多Campaign的預算，并明確各Campaign的目標。單Campaign的視頻PDB項目則相對簡單。2) 商務溝通確認媒體是否同意對接PDB廣告技術服務，PDB技術供應商可作為技術支持角色輔助溝通。

5、在諸多 Voluntary Disruption 場景中 Kubernetes 原生提供的 Pod Disruption Budget（PDB） 通過限制同時中斷的 Pod 數量，來保證應用的高可用性。

程序化廣告4種交易模式--PDB/PD/PA/RTB

程序化廣告交易模式主要分為四大類，分別為PDB、PD、PA和RTB。PDB程序化合約，代表了媒體資源中品質最優的廣告位，廣告主以事先確定的價格和庫存進行采購。這通常為大型品牌公司，如寶潔、寶馬、聯合利華等所采用。

優先交易PD模式進一步擴展了程序化廣告的靈活性。在這種模式下，媒體會與廣告主約定一個價格，利用RTB技術通道完成程序化廣告投放，但不存在競價環節。廣告主有權挑選流量，確保廣告展示給目標受眾。PD模式支持CPM計費模式，適用于那些希望購買優質流量但對價格有所控制的廣告主。

程序化廣告交易模式下，廣告主有多種選擇，以滿足不同的需求和目標。首先，我們來看PDB（Private Direct Buy），一種類似于計劃經濟的模式，主要適用于大型品牌廣告主，他們傾向于對優質媒體資源進行買斷。這種模式允許廣告主自定義流量特性，如定向策略，如地域、頻次、受眾和投放時間。

交易模式術語包括RTB、PDB、PD和PA。程序化廣告的結算方式包括CPM（每千次展示成本）、CPC（每次點擊成本）、CPA（每次行動成本）和oCPX（優化出價方式）。程序化廣告的效果術語包括ROI（投資回報率）、曝光量、點擊量、點擊率、到達率、轉化率、留存率和LT&ARPU（生命周期價值和每用戶平均收益）。

PDB（保價保量）在GD與RTB之間提供了一種定價不定量的模式，廣告主與媒體談好固定價格和資源位，但不保證展示量。PD（保價不保量）則允許廣告主根據用戶標簽等信息確定是否展示廣告，相對靈活。

pdb廣告需不需要定向設置,如果我的廣告計劃定向設置過多,

基于此，PDB廣告不建議進行過多的定向設置。如果確實需要定向，最好在源頭媒體方執行，或確保有基礎投放策略以有效控制退量風險。

誤區在于，有人誤認為在掌握DSP+RTB后，PDB就會變得簡單。實際上，兩者在流量控制和定向功能上有顯著差異。PDB需要在保證流量不被100%放棄的前提下，處理好地域、時段等定向問題。例如，禁止地域定向設置，通過同源機房監測來減少地域GAP，以及對特殊需求設置權限限制定向功能。

首先，我們來看PDB（Private Direct Buy），一種類似于計劃經濟的模式，主要適用于大型品牌廣告主，他們傾向于對優質媒體資源進行買斷。這種模式允許廣告主自定義流量特性，如定向策略，如地域、頻次、受眾和投放時間。由于預設量，如果需求變化，可能需要商務部門重新協商。

RTB的機制使得資源的不確定性和出價的不確定性并存，適合中小廣告主，因其低門檻與流量多樣性。GD廣告與競價廣告的對比，類似于計劃經濟與市場經濟。GD強調媒體對廣告主的質和量保證，而競價廣告則由ADX制定規則，廣告主自主參與競價。