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程序化廣告科普文|DSP、SSP及ADX的區別
SSP和DSP在程序化中分別扮演著重要角色，SSP幫助發布商最大化收益，DSP則讓品牌方以最低成本購買廣告展示。二者通過ADX平臺實現互動，完成競價過程。程序化并非在全球市場均一致運作，不同地區的廣告技術公司根據市場情況提供服務。
DSP憑借其強大的數據處理和分析能力，精準定位目標用戶，提升投放效果。而SSP優化廣告資源配置，降低運營成本，提高資源利用效率。ADX作為廣告交易平臺，促進資源流通，激活廣告市場活力。DMP通過挖掘用戶數據，幫助廣告主理解需求，提升內容針對性和吸引力。四大技術的結合潛力巨大。
ADX作為連接廣告需求方和流量供給方的平臺，實現程序化廣告的“紐帶”作用。ADN和ADX在功能上逐漸趨同，統稱為廣告交易平臺。它們提供基于實時競價RTB的交易方式，公平撮合廣告主與媒體。 數據服務方——DMP 數據管理平臺（DMP）整合多方數據，加工成可利用的數字資產，與DSP協同服務廣告主。
DSP廣告，即需求方平臺廣告，它允許廣告主通過一個集中的平臺訪問眾多媒體資源，而不僅僅是單一網站或應用。 在DSP廣告生態系統中，存在兩個關鍵角色：廣告交易平臺（ADX）和廣告供應方平臺（SSP）。ADX連接廣告主和媒體資源，而SSP則代表媒體方，提供廣告位并將其在ADX上變現。
DMP平臺結合機器學習算法提升廣告投放精準度，優化廣告素材設計增強用戶理解，同時，優質素材、合理場景和精準人群投放有助于保持用戶興趣并引導決策。媒體和廣告主各自的需求通過SSP和DSP等平臺得到滿足，提升營收和廣告效果。在互聯網廣告生態中，各模塊持續迭代，核心動力在于提升廣告投放效果與用戶體驗。
DSP、DMP、ADX、RTB、RTA都是什么
DSP、DMP、ADX、RTB、RTA是廣告技術中常見的五個概念，它們各自扮演著廣告生態系統中的關鍵角色。DSP，即需求方平臺，就像廣告主的中央司令部，它整合了用戶的精準數據，幫助廣告主以統一的接口在多個媒體上進行廣告投放，自動化優化投放效果，簡化了廣告主的媒體購買流程。
RTA（實時API）的出現使廣告主能夠利用自己的數據和能力進行精準用戶識別與實時流量篩選，同時利用DSP平臺的優勢。RTA允許廣告主對每次請求實時決定是否參競。綜上所述，本文概述了互聯網廣告中常用的概念及其相互關系，實際應用中，流量方傾向于優先滿足GD、PDB，然后是PD，最后是RTB。
RTB (實時競價) RTB技術用于每個用戶行為實時出價，它連接廣告主、ADX和SSP，實現精準營銷的高效交易。 ADX (廣告交易平臺) ADX作為廣告交易的核心環節，負責處理競價、排序和并發請求。它的性能至關重要，通常基于內存操作以保證毫秒級響應，連接DSP和SSP，確保快速且穩定的數據流轉。
針對廣告主的需求，DSP（需求方平臺）應運而生。DSP幫助廣告主對接多個ADX平臺，實現精準的用戶識別與出價策略。DMP（數據管理平臺）通過對用戶歷史行為數據進行分析，為廣告主提供豐富的用戶標簽，助力廣告主進行精準的人群定向。通過DMP，廣告主可以更高效地挑選目標用戶，進行定向廣告投放。
廣告投放價格
針對國內知名的大網站，如網易，大幅廣告的基本價格為1200至3000元，為期1至10天左右；小幅廣告的基本價格為3000元左右，為期一個月。
例如，在中央電視臺一套《新聞30分》欄目前時段，5秒廣告的價格大約是46900元，10秒廣告大約是70400元，15秒廣告大約是88000元，20秒廣告大約是119700元，25秒廣告大約是140800元，30秒廣告大約是158400元。 上述價格是單次時段廣告的刊例價格。
一般來說，中型規模的商業平臺發布廣告的費用大約在3000到4000元之間。當然，具體價格還會受到平臺自身品質、廣告投放位置及頁面框架大小等因素的影響。為了獲得準確的價格信息，建議您直接聯系平臺客服，進行詳細咨詢。不同的商業平臺在廣告投放上的收費標準有所不同。一些知名的平臺可能會收取更高的費用。
CPC計費：按點擊效果計費，廣告被點擊才計費。目前抖音信息流廣告的一個CPC價格約為0.2元。 抖音開屏廣告：在抖音應用啟動時展示的全屏廣告，有靜態、動態、視頻等多種形式。開屏廣告費用較高，一般按天或按點擊次數計費。
一圖對比DSP、SSP、ADX、DMP的功能差異
DSP憑借其強大的數據處理和分析能力，精準定位目標用戶，提升投放效果。而SSP優化廣告資源配置，降低運營成本，提高資源利用效率。ADX作為廣告交易平臺，促進資源流通，激活廣告市場活力。DMP通過挖掘用戶數據，幫助廣告主理解需求，提升內容針對性和吸引力。四大技術的結合潛力巨大。
DSP DSP，即需求方平臺，是廣告主和代理商的核心工具，通過統一界面管理多個廣告賬戶，其核心任務是實現用戶增長，通過精準廣告策略找到最優廣告計劃。它在廣告流程中承擔關鍵角色，能在100ms內處理大量廣告計劃的召回、粗排、精排和計費。 SSP SSP，即供應方平臺，主要為媒體提供流量。
DSP、DMP、ADX、RTB、RTA是廣告技術中常見的五個概念，它們各自扮演著廣告生態系統中的關鍵角色。DSP，即需求方平臺，就像廣告主的中央司令部，它整合了用戶的精準數據，幫助廣告主以統一的接口在多個媒體上進行廣告投放，自動化優化投放效果，簡化了廣告主的媒體購買流程。
ADX作為連接廣告需求方和流量供給方的平臺，實現程序化廣告的“紐帶”作用。ADN和ADX在功能上逐漸趨同，統稱為廣告交易平臺。它們提供基于實時競價RTB的交易方式，公平撮合廣告主與媒體。 數據服務方——DMP 數據管理平臺（DMP）整合多方數據，加工成可利用的數字資產，與DSP協同服務廣告主。
為了簡化廣告主的投放流程，DSP（需求方平臺）應運而生，它幫助廣告主對接多個ADX平臺，實現實時用戶識別與出價。同時，DMP（數據管理平臺）通過分析用戶歷史行為，為廣告主提供精準人群定向功能。這些技術共同推動廣告主實現高效、精準的廣告投放。
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