本文目錄一覽：

• 1、廣告的藝術(shù)作者簡介
• 2、什么是廣告藝術(shù)
• 3、鑒賞廣告創(chuàng)意及藝術(shù)特點(diǎn)
• 4、為什麼說現(xiàn)代廣告是一門科學(xué),又是一門藝術(shù)?
• 5、廣告的藝術(shù)內(nèi)容簡介
• 6、廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些?

廣告的藝術(shù)作者簡介

喬治路易斯，美國廣告界的領(lǐng)軍人物，身為廣告創(chuàng)意指導(dǎo)和藝術(shù)指導(dǎo)名人堂、創(chuàng)意名人堂的榮譽(yù)會員，他在LOIS/GGK廣告公司擔(dān)任董事長及創(chuàng)意總監(jiān)。他的著作豐富，其中包括備受推崇的《蔚藍(lán)詭計》和《廣告的藝術(shù)》。《廣告的藝術(shù)》更是被譽(yù)為大眾傳播學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典之作，深受學(xué)術(shù)界和業(yè)界推崇。

喬治·路易斯（Geo rge Lois），美籍希臘裔廣告人，以其另類叛逆的藝術(shù)指導(dǎo)風(fēng)格著稱，被譽(yù)為美國廣告界的首席創(chuàng)意指導(dǎo)。他是藝術(shù)指導(dǎo)名人堂（Art Director Hall of Fame）與創(chuàng)意名人堂（The Creative Hall of Fame）的成員，同時也是Lois/GGK廣告公司的董事長與創(chuàng)意總監(jiān)。

喬治路易斯，美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是藝術(shù)指導(dǎo)名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及創(chuàng)意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創(chuàng)意總監(jiān)。主要著作有《蔚藍(lán)詭計》（WHATS THE BIG IDEA）和《廣告的藝術(shù)》（ THE ART OF ADVERTISING）。

沈海暉，1974年出生于浙江紹興，是一位在江西科技師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院擔(dān)任講師的女性藝術(shù)家。她是CCII首都企業(yè)形象研究會的會員，同時也是中國工藝美術(shù)家會學(xué)會漆藝專業(yè)委員會和江西美術(shù)家協(xié)會的成員。

戴夫·桑德斯（Dave Saunders），一位廣受國際認(rèn)可的作家與攝影師，以其關(guān)于廣告的杰出作品，包括文章、照片和書籍，獲得了全球讀者的喜愛。他的著作多被翻譯成多種語言，使得更多人能夠欣賞到他的才華。

什么是廣告藝術(shù)

所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨(dú)特曲形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。

廣告藝術(shù)，一門融合藝術(shù)與商業(yè)傳播的學(xué)科，屬于設(shè)計與傳媒范疇，旨在培養(yǎng)廣告設(shè)計與創(chuàng)意策劃的專業(yè)技能。學(xué)生需掌握廣告設(shè)計、平面設(shè)計、插畫、攝影、品牌策劃、廣告創(chuàng)意等知識與技巧，利用藝術(shù)設(shè)計原理與方法，通過廣告媒體傳遞產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)推廣與宣傳目標(biāo)。

作為一種實(shí)用的藝術(shù)形式，廣告藝術(shù)并非純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。它融合了商業(yè)目的與審美價值，旨在傳達(dá)信息、影響消費(fèi)者決策。將廣告藝術(shù)與純粹的藝術(shù)作品區(qū)分開來，對于深入理解廣告藝術(shù)的特性至關(guān)重要。這種區(qū)分有助于我們明確廣告藝術(shù)的獨(dú)特定位，無論是其創(chuàng)作理念，還是制作手法，都體現(xiàn)出其與純藝術(shù)的不同之處。

廣告設(shè)計與制作涉及的領(lǐng)域廣博，它不僅僅是對藝術(shù)的理解，更是一門將審美與商業(yè)需求緊密結(jié)合的學(xué)科。其核心內(nèi)容涵蓋了廣告設(shè)計與制作的相關(guān)文化知識和工藝制作知識，要求學(xué)習(xí)者具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域的系統(tǒng)知識以及平面設(shè)計軟件操作能力。

范圍很廣，我挑重點(diǎn)說，廣告藝術(shù)是比較傾向于商業(yè)化的，具有商業(yè)性質(zhì)，在藝術(shù)設(shè)計上往往需要考慮現(xiàn)實(shí)的需要，比如，藝術(shù)效果，成品效果，視覺效果等方面，當(dāng)然最終還取決于廣告主，也就是說你在設(shè)計廣告的時候，你可能自己覺得設(shè)計的很好，但廣告主說不行，那你就得重新修改。

傳媒類企業(yè)是廣告藝術(shù)設(shè)計人才的主要就業(yè)領(lǐng)域，包括廣告設(shè)計制作、圖形圖像處理、廣告策劃與設(shè)計、數(shù)碼圖像處理、包裝裝潢設(shè)計、企業(yè)宣傳策劃等職位。此外，隨著數(shù)字媒體和電子商務(wù)的快速發(fā)展，新興的在線廣告、社交媒體營銷等領(lǐng)域也為廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才提供了新的就業(yè)機(jī)會。

鑒賞廣告創(chuàng)意及藝術(shù)特點(diǎn)

廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)，它不僅體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的一般特性，比如求異、創(chuàng)新和靈活性，還具備自身獨(dú)有的特質(zhì)。首先，廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性尤為重要，它要求創(chuàng)意內(nèi)容與廣告主的品牌定位以及商品特性緊密相連，同時也要與目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際需求緊密相關(guān)，以達(dá)到樹立品牌形象和促進(jìn)銷售的效果。

創(chuàng)意廣告設(shè)計注重明確主題與目標(biāo)，具有整體性、條理性、藝術(shù)性、裝飾性、趣味性和獨(dú)創(chuàng)性六大特點(diǎn)。整體性強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格的一致性和連貫性，避免風(fēng)格不符，強(qiáng)化整體布局，提高廣告的獨(dú)特價值。條理性是指通過有序的構(gòu)圖讓讀者舒適地瀏覽廣告，強(qiáng)調(diào)各視覺要素在畫面中的結(jié)構(gòu)及色彩關(guān)聯(lián)性。

暗示型：通過含蓄暗示吸引消費(fèi)者，如吉列刀片的“贈給你爽快的早晨”，讓人感受到產(chǎn)品的便捷與舒適。 雙關(guān)型：如鐘表店的“一表人材，一見鐘情”，既揭示產(chǎn)品特性，又富有情感共鳴。 警告型：通過出乎意料的語言，如護(hù)膚霜廣告“20歲以后一定需要”，喚起消費(fèi)者對時間流逝的警覺。

為什麼說現(xiàn)代廣告是一門科學(xué),又是一門藝術(shù)?

廣告學(xué)之所以被認(rèn)為是科學(xué)，是因?yàn)樗鼡碛歇?dú)立的研究課題，包括消費(fèi)者心理學(xué)、廣告設(shè)計、市場分析等，這些都是可以通過實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)來驗(yàn)證的。 廣告同時也是一門藝術(shù)，因?yàn)樗枰獎?chuàng)造性地吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)品牌信息，以及創(chuàng)造出令人難忘的視覺和聽覺體驗(yàn)。

廣告學(xué)有自己獨(dú)立的研究課題，因此被稱為一門科學(xué)。而藝術(shù)方面，則是因?yàn)閺V告不僅要宣傳產(chǎn)品，還要深入人心，因此也被稱為一門藝術(shù)。中國廣告發(fā)展簡史可以追溯到原始社會晚期的新石器時代，當(dāng)時出現(xiàn)了產(chǎn)品交換和實(shí)物貨幣交換形式。夏朝時期，我國出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工，行商階層開始出現(xiàn)。

廣告學(xué)有自己獨(dú)立的研究課題所以說是門科學(xué) 藝術(shù)呢？是說廣告要求不單單是宣傳 還要深入人心！中國廣告發(fā)展簡史奴隸社會及其以前的廣告發(fā)展概況社會的第一次生產(chǎn)大分工，大約發(fā)生在原始社會的晚期距今約4000—10000年的新石器時代。

筆者以為，從廣告創(chuàng)意的真正理解來看，廣告創(chuàng)作絕不單純是一種純正的藝術(shù)創(chuàng)作，而是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體。廣告的科學(xué)基礎(chǔ) 現(xiàn)代廣告設(shè)計本身就是受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響的產(chǎn)物。廣告的特點(diǎn)，決定了廣告設(shè)計既受到市場和消費(fèi)者購買心理的支配，又受到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響。

廣告的藝術(shù)內(nèi)容簡介

1、喬治路易斯的藝術(shù)是真正有悟性的頭腦、拉伯雷式的個性和幽默敘事的結(jié)晶。《廣告的藝術(shù)》可能不是對現(xiàn)代美國大眾傳播神秘性的最終闡釋，但它無疑是對這一無所不在的主題最有創(chuàng)見、最具決定性、最坦白、最精彩的表述。

2、它們涵蓋了戰(zhàn)爭、性、暴力、政治、名人、女權(quán)運(yùn)動、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情等眾多主題，將美國的偉人與瑕疵生動地交織在一起。喬治路易斯的藝術(shù)融合了深思熟慮的智慧、獨(dú)特的個性以及幽默的敘述手法，使其作品別具一格。

3、廣告藝術(shù)設(shè)計主要學(xué)的是：美術(shù)功底 學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)素描、畫面布局、色彩原理、光影關(guān)系等基礎(chǔ)知識。等后期再廣泛閱覽優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設(shè)計作品，潛移默化中提升自己的藝術(shù)審美能力。專業(yè)內(nèi)容 主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場調(diào)研等專業(yè)知識。

廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些?

1、) 表演藝術(shù)廣告是通過各種藝術(shù)表演形式來實(shí)現(xiàn)廣告目的。電視廣告和銷售現(xiàn)場廣告常常采用這種形式。4) 演講廣告是指運(yùn)用語言藝術(shù)來推銷商品，主要包括廣播廣告和銷售現(xiàn)場廣告等。5) 情感廣告主要是指用故事或事件作為內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式，幾乎適用于所有媒體。

2、圖片廣告主要通過攝影或繪畫等手段制作，以視覺的寫實(shí)或創(chuàng)作作為表現(xiàn)形式。攝影廣告因其寫實(shí)性和傳真度較高，制作速度快，正在逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，繪畫廣告依然具有獨(dú)特的魅力和廣泛的應(yīng)用場景，不可完全被攝影廣告取代。文字廣告則僅以文字為表現(xiàn)形式，常見于標(biāo)語和印刷品廣告中。

3、廣告圖片風(fēng)格有多種，以下是一些主要的類型：抽象藝術(shù)風(fēng)格 抽象藝術(shù)風(fēng)格的廣告圖片強(qiáng)調(diào)形狀、線條和色彩，不依賴實(shí)際物體的具象表現(xiàn)。這種風(fēng)格能夠引發(fā)觀眾的好奇心和想象力，常常用于創(chuàng)意十足的廣告宣傳。寫實(shí)主義風(fēng)格 寫實(shí)主義風(fēng)格的廣告圖片追求真實(shí)、準(zhǔn)確的視覺效果，常常展現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)。

4、視覺表現(xiàn)手法 廣告通過圖像、攝影、插畫等形式來吸引觀眾的注意力。色彩、形狀和對比等視覺元素的巧妙運(yùn)用，有助于傳達(dá)廣告的核心信息和創(chuàng)意，留給觀眾深刻的視覺印象。 文字表現(xiàn)手法 廣告中的文字不僅是傳遞信息的媒介，還能激發(fā)觀眾的情感共鳴。