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談談中國元素在廣告創意中的運用論文
1、談談中國元素在廣告創意中的運用論文 篇1 摘要：伴隨著中國國際地位的提高，中國文化被越來越多國家的人民接受。“中國元素”概念提出以后，廣告業掀起了一股運用“中國元素”的風潮。
2、中華傳統文化元素是設計者探索廣告設計的一個寶貴資源。廣告與中國傳統文化是“流”與“源”的關系，傳統文化中的精華元素成為后世模仿學習的典范。 活用中華傳統文化元素是中國現代廣告設計走向世界的必由之路。
3、探討中國傳統文化元素在廣告設計中的運用，對于提高廣告的藝術品味和文化含量、打造具有中國特色又能被國際社會所認同的廣告作品具有重要意義。
中國元素概念起源
年，上海梅高創意咨詢有限公司的董事長高峻在一次廣告界的聚會上首次提出了“中國元素”這一概念，標志著這一文化融合理念的誕生。在隨后的2005年，這一理念在第12屆中國廣告節上被正式確認為下一屆廣告節的主題，高峻和他的團隊對此有了更深入的理解。
中國元素是指從古至今在中國本土上誕生的各類事物的總和，具有優劣之分。優秀的中國元素是指凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。
中國的元素思想早在公元前900年的《易經》中就有體現，提出了太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦的創造世界理論。戰國時期，《老子道德經》和《管子·水地》分別闡述了萬物本源，如道生一，一生二，二生三，三生萬物和水為萬物之本原。
中國早在公元前900年前的西周時期，《易經》中有以太極為核心的宇宙創造理論，提到“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦”。戰國時代，如《老子道德經》和《管子·水地》中分別闡述了萬物本源的觀念，如“道生一，一生二，二生三，三生萬物”和“水為萬物之本原”。
元素思想的起源很早，古巴比倫人和古埃及人曾經把水（后來又把空氣和土），看成是世界的主要組成元素，形成了三元素說。古印度人有四大種學說，古代中國人有五行學說。關于元素的學說，即把元素看成構成自然界中一切實在物體的最簡單的組成部分的學說，早在遠古就已經產生了。
元素的化學定義指自然界中一百多種基本的金屬和非金屬物質，它們只由一種原子組成，其原子核具有同樣數量的質子，用一般的化學方法不能使之分解，并且能構成一切物質。一些常見元素的例子有氫，氮和碳。2012年為止，共有118種元素被發現，其中94種存在于地球上。
中國風到底是什么?
中國風，亦稱中華風格，是指根植于中國深厚文化土壤，融入眾多中國元素，并能夠適應全球潮流趨勢的藝術形式和生活方式。中國風格多方面的展現如下： 中國風音樂：這一類音樂作品多采用文言文或古詩詞作為歌詞風格。以此為標準，可以明確哪些歌曲屬于中國風。
古風是指中國悠久歷史中的古代風格，涵蓋了各個朝代的元素。例如，古代的服飾、飾品、言行舉止以及家居布置，均可視為古風的表現。如今流行的漢服，作為漢朝的傳統服裝，也是古風的一種體現。 中國風是外國人對中國文化的統稱，它體現了中國與其他國家文化的鮮明差異。
中國風，即中國風格，是建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含大量中國元素并適應全球流行趨勢的藝術形式或生活方式。古風以中國的傳統文化為基調，結合中國傳統的文學、琴棋書畫、詩詞歌賦等，經過不斷的發展磨合，形成了比較完備的音樂、文學、繪畫等藝術形式。
傳統文化元素在廣告設計中的運用
中華傳統文化元素在廣告設計中的運用反映了當代人一種濃濃的回歸傳統的意識。人們開始向往以前溫馨、平靜、單純的生活，產生了對傳統文化的依戀和回歸的心理。 利用中華傳統文化元素的價值提升廣告的主題、深化廣告寓意。
傳統元素在廣告設計中的運用 中國傳統的平面藝術和造型藝術，如木刻年畫、皮影、剪紙、京劇臉譜等，都可以成為設計的元素。同時，傳統文字如漢字，以及傳統圖形藝術，也在現代設計中得到了新的應用。例如，香港鳳凰衛視的臺標就成功借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，體現了華夏文明的烙印。
探討中國傳統文化元素在廣告設計中的運用，對于提高廣告的藝術品味和文化含量、打造具有中國特色又能被國際社會所認同的廣告作品具有重要意義。
在現代廣告設計中加入傳統文化元素，不僅能提升廣告文化品位，也為廣告所宣傳產品蒙上了獨特的文化色彩，畢竟民族的才是世界的，一個地域或國家的傳統文化是這個國家的代表、象征。
傳統元素在廣告設計中的運用 中國傳統的平面藝術和造型藝術在設計中的運用。木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，每一樣都可成為我們的設計元素，為設計作品內涵增添一份積淀。
傳統、現代以及多元化的結合 多元化的融合才是藝術生命力持久的方法。在平面廣告設計中運用中國傳統文化產生文化共鳴的同時，東西方在審美上還存在一定差別，過于強調本土化的設計不利于產品打開世界市場，走向國際。
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